Memecoin’ler dijital pazarlama sistemini dönüştürüyor | Görüş

Geçtiğimiz on yıl, sosyal platformların ve yayıncıların izlenme oranlarına öncelik vermesiyle videonun, internetin baskın unsuru olarak yükselişine tanıklık etti. Günümüzde pazarlamacıların %93’ü içerik stratejilerine videoları da dahil ediyor. Kripto ortamında da video reklamcılığı öne çıkmaya başladı. Bunun yanında web deneyimimizi pasif tüketime doğru yeniden yönlendirdi: sadece izlemekten görevli olduğumuz bir dünya.

Video, hikâye anlatımı için derin ve güçlü bir araçtır. Film ve görsel içeriğin dijital kitlelere ulaşmada ve onların ilgisini çekmede hayati bir rol oynamaya devam edeceği yadsınamaz. Ancak izleyici odaklı medya formatları sosyal alanlarda giderek daha fazla yer kaplayacak. Memecoin’lerin yaygınlaşması, dijital içerik üretimi için yeni yöntemleri ortaya koyuyor; bu yöntemler geleneksel pazarlamacılar üzerinde derin bir etkiye sahip olacak.

Katılım odaklı büyüyen sanal topluluklar

Geçtiğimiz yıl memecoin’lerin popülaritesinde patlama yaşandı. Geleneksel dijital para birimlerinin aksine, memecoinler öncelikle sınırlı faydaya sahip sosyal deneysel araçlar olarak işlev görme eğilimindedir. Kısaca internet kültürüne dayanıyorlar. İnsanları ortak bir fikir etrafında birleştirirler (ne kadar aptalca, niş ya da saçma olursa olsun). Sürekli ve niş bir kitleye hitap etmeleri de pazarlamacılar için yeni bir yaklaşım sunuyor.

Kısa bir süre önce Variant Fund Kurucu Ortağı Li Jin, memecoin patlamasını soğuk medyanın yeniden dirilişinin bir örneği olarak tanımladı. Büyümek ve bilinirlik kazanmak için, toplulukların aktif bir şekilde içerik oluşturması gerektiyor ki bu şu anda sürüler halinde yapılıyor. Sadece Dogecoin projesinin 4 milyona yakın takipçisi var. Kulağa şaka gibi geliyor. Ancak Dogecoin gibi memecoin projeleri, viralliği ve kitlesel katılımı artırmak için merkezi olmayan pazarlama altyapısını kullanıyor, destekçilere proje içi aktif bir rol veriyor, topluluk ekonomileri yaratıyor ve token ve airdroplar aracılığıyla kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe teşvik ediyor. İşte memecoin’lerin dijital pazarlamayı bu şekilde dönüştürüyor.

Sosyal faaliyetlerin ödüllendirilmesi ve teşviği

Organik pazarlama, erişim ve dönüşüm için güçlü bir kaldıraçtır. Eski adı Insider Intelligence olan eMarketer’ın raporuna göre, tüketicilerin %79’u kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin satın alma kararlarını büyük ölçüde etkilediğini söylüyor. Ancak her ay milyarlarca insan sosyal medyayı kullanırken, giderek daha azı gerçekten paylaşım yapıyor. Markalar için viral bir paylaşım yapmak, ilgi çekici içerikten çok daha önemlidir. Memecoinler, toplulukları paylaşım yapmaya teşvik etmek için tokenlar kullanır.

Tip Coin gibi projeler, kullanıcıların X’e gönderi yaparak puan kazanmasına olanak tanır. $TIP veya #TIP’den bahseden bir yanıt verdiğinizde, alıntı veya paylaşım yaptığınızda, %90 token dağılımına karşılık gelen puan alırsınız. Bu tarz bir yaklaşım, kişiler yeni ürünle ilgili haberleri yaydıkça projelerin platformda hızla trend olmasını sağlar. Bu nedenle organik içerik oluşturma, farkındalığı ve güveni artırmada çok değerli bir rol oynar. Puanlar ve token teşvik sistemleri, pazarlamacılara kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve topluluk katılımı için yeni bir “araç” olarak kullanılabilir.

Topluluk odaklı içerik stratejileri

Memecoin’ler katılımcı tabanlı bir medya formatıdır. Kullanıcılar kendi arasında etkileşim kurarken aynı zamanda büyürler. Bir projenin sosyal medyada bahsedilmesi sadece farkındalık için bir gösterge değildir; aynı zamanda değerinin de bir belirleyicisidir. Sonuç olarak, destekçiler bir memecoin’in markasını ve pazarlama stratejisini şekillendirmede rol oynamak için daima motive olurlar.

2019’da Dogwifhat meme’i X platformunda e-spor kişilikleri arasında popüler hale geldi. Bu memecoin, 2023 yılında “kelimenin tam anlamıyla şapkalı bir köpek” temalı yeni bir token olan $WIF’e ilham verdi. $WIF topluluğu, gerçek zamanlı içerik oluşturma yoluyla projeyi destekliyor. Geçtiğimiz aylarda topluluk, Las Vegas Sphere’i memecoin’leriyle tanıtmak için 690.000 doların üzerinde para topladı ve bu da topluluğun satın aldığı en yüksek fiyatlı medya reklam atılımıydı.

Günümüzde pek çok marka için içerik ve medya stratejisi merkezileştirilmiş durumda. Pazarlamacılar, destekçilerin bu kararları yönlendirmesine izin vererek somut fayda elde edebilir. Gerçek zamanlı topluluk içeriği oluşturma, uzun vadede samimiyeti artırır ve başarı şansını yükseltebilir. Topluluk tarafından yürütülen medya satın alımları, kitlelerinize onlar için önemli olan yerlerde ulaşarak etki sağlamanıza yardımcı olabilir.

Sınırı olmayan bir dünya yaratmak

Oyunların yükselişi, içerik tüketimine ilişkin normlarımızı değiştirdi. Z kuşağının video oyunlarıyla TV izlemekten daha fazla zaman geçirdiği günümüzde, kitleler dijital hikâye anlatımından farklı deneyimler bekliyor. Oyunların hikâye tarafı multimedyada gerçek zamanlı olarak kurgulanıyor ve kodlanıyor.

Memecoinler, kullanıcı katılımıyla dönüşen açık hikâye dünyaları olarak işlev görür; değerleri ve anlamları zaman içinde önemli ölçüde değişebilir. Memecoin, oyun oynamanın görsel etkilerine yaslanarak topluluğuna projenin başarısını uzun vadeli bir yol haritası ve gerçek zamanlı bir pazarda karar verme fırsatı sunuyor. Bu tarz projeler açık kaynak kodlu olduğu ve sürekli güncellendiği için olası bir hatada geriye dönülebilir. Pazarlamacılar için bu tür oyun odaklı hikâye tasarımı, izleyicilere sadece pasif izleyiciler olarak değil, oyuncular olarak davranarak onları ellerinde tutmasına yardımcı olabilir.

Birlikte yaratıcılığın internetimize kodlanması

Memecoin’lerin popülaritesi yükselmiş olsa da cazibeleri niş ve absürttür. Onları internet kültüründeki bu aptalca, belirli anın bir eseri olarak belirlemek cazip geliyor. Ancak ortaya çıkışları bizi dijital deneyimler hakkında farklı düşünmeye zorluyor: hikâyeyi anlatan kişinin yönetici yerine bir memecoin destekçisi olması. Geleneksel medyanın aksine, pazarlamacılar ve destekçiler için giderek daha önemli hale gelecek olan bu tarz formatlar, etkileşimi artıran ve teşvik eden yapıdadır.